Banner Blindheit - Werbung ohne Wirkung?
August 25th, 2007 | by Bib Neyo |Usability Experten Jakob Nielsen und Kara Pernice leiten das Eyetracking Projekt und damit auch die Forschungsarbeit in der es um die Wirksamkeit von Werbannern bzw. Content geht der sich hauptsächlich in Sidebars und nicht im Textteil befindet.
Was dabei bisher herauskam beschreibt der Begriff Banner Blindness (Banner Blindheit) recht deutlich.
“Users almost never look at anything that looks like an advertisement, whether or not it’s actually an ad.”
Einige der Ergebnisse sieht man auf diesen Bildern hier
via useit.com
Diese Bilder stellen die Bereiche die am stärksten betrachtet wurden in verschiedenen Farben dar. Die Bereiche, denen die meiste Aufmerksamkeit geschenkt wurde sind rot, die weniger betrachtet wurden gelb und die am wenigsten beachteten blau. Alles Graue fiel den meisten Testern gar nicht auf.
Die Ergebnisse der Forschung:
- Die meisten Artikel im Internet werden gescannt, sprich überflogen, anstatt richtig gelesen.
- Nur wenige Artikel erhalten die volle Aufmerksamkeit der Besucher und werden Zeile für Zeile gelesen.
- Banner Blindness kann mal wieder bestätigt werden. Alles was nur einer Werbung ähnlich sieht wird kaum beachtet
- Werbung sollte nicht nur Content relevant sein, sondern auch Content relevant aussehen
Mehr Infos: Banner Blindheit
Jetzt denkt wahrscheinlich jeder an AdSense innerhalb eines Beitrags. Ich lese gerne leicht und bin jedenfalls kein Freund von Google AdSense Anzeigen innerhalb eines Textes. Ich denke eine schlichte Google Leiste am Anfang oder Ende eines Textes ist ausreichend. Dinge wie ein Impressum, AGB usw. werde ich demnächst im blinkenden Las Vegas Stil am rechten Rand einer Seite platzieren :-)
3 Responses to “Banner Blindheit - Werbung ohne Wirkung?”
By Nicolas on Aug 25, 2007 | Reply
Kann dies nur bestätigen, denke geschickt eingebautes Adsense, ist immer noch am nützlichsten.