Proage Netzwerk - Dove startet mit Ning seine eigenes Social Network
September 9th, 2007 | by Bib Neyo |
Dass das Marketing Social Networking bzw. Social Communities entdeckt hat, erkennt man bereits an den neuen Sozialen Netzwerken bekannter Marken. Die Körperpflege Marke Dove, aus dem Hause Unilever, welche vor einiger mit einer erfolgreichen Schönheitskampagne auf sich aufmerksam gemacht hat, nutzt nun Ning (Create your own Social Networks!), um ein markenbezogenes Netzwerk für reife Frauen zu starten.
Die offizielle Beschreibung von Dove lautet:
Das pro•age-Netzwerk wird im September 2007 von der Körperpflegemarke Dove ins Leben gerufen, um Frauen in den besten Jahren kostenfrei einen virtuellen Ort für Informationen und zur Inspiration zu bieten, in dem sie mit anderen Frauen ihres Alters in Kontakt treten und sich austauschen können.
Persönlich beeindruckt bin ich von den bereits 4.000 ProAgerinnen. Wie konnte Dove bereits soviele Mitglieder für sich gewinnen? Gibt es schon irgendwo Werbung für das Netzwerk, welche ich noch nicht gesehen habe? Oder sind das alle Unilever Angestelltinnen ab 45 Jahren?
Auf der Seite wird unter anderem für ein Buch zum “richtigen Altern” für die Zielgruppe 55+ geworben. Damit könnte man das Pro Age Netzwerk als Seniorennetzwerk speziell für Frauen bezeichnen. Denn wer sich einmal im Forum umschaut sieht, dass es hier nicht nur um Hautpflege geht.
Was trotzdem nicht fehlen darf sind natürlich Hinweise wie
“Hier kommen Sie direkt zu den Dove-Produkten:”
:-)
Bin gespannt, wie sich das Netzwerk entwickeln wird und welche Marken demnächst mit ihren eigenem Netzwerk aufwarten. Da wir selbst Erfahrung im Aufbau von markenbezogenen Social Networks beraten wir gerne Firmen die ähnliche Schritte für ihre Produktmarken planen. Schreiben sie uns einfach eine Mail, wenn sie sich fragen welche Möglichkeiten sich bieten.
Die Chancen sind zwar groß aber es muss auch beachtet werden, dass man ein erfolgloses Netzwerk nicht wie bei einer erfolglose Werbekampagne einfach abschalten kann. Die Nutzer würden so etwas nicht so leicht hinnehmen und die Auswirkungen auf das Brand Image kann man sich ausmalen.
